Bakgrund
År 2003 hade SVT:s dramaserie De Drabbade premiär I Sveriges Television. De övernaturliga temat i serien väckte idén hos SVT att prova på en annorlunda marknadsföringsstrategi.
Uppdrag
Att skapa en ovanligt engagerande koncept för att nå ut till seriens specifika målgrupp, unga science fiction- och rollspelsintresserade, och involvera dem i TV-serien på ett otraditionellt sätt. På sådant vis hoppades man också uppnå ett intresseväckande rykte kring serien och nå ut på bredare front.
Genomförande
The Story Lab skapade ett Alternate Reality Game koncept som byggde på TV-seriens historia. Med hjälp av spelmekanismer och ett starkt berättande hölls målgruppen engagerade över lång tid och kom att fungera som viktiga ambassadörer för satsningen. Konceptet blev genomfört till viss del, med fokus på digitala och DR aktiviteter.
