Bakgrund
Arbetsgivarorganisationen Almega har ambitiösa mål med att kommunicera sitt budskap inför och under avtalsrörelsen 2010. Man vill radikalt påverka den lönepolitiska inriktningen, nå nya målgrupper och skapa enighet bland stora intressentgrupper. I enlighet med detta mål har Almega och The Story Lab inlett ett samarbete runt att använda Storytelling som strategiskt verktyg och kreativ metod i kampanjarbetet.
Uppdrag
Att ta fram och genomföra en kommunikationsplan för avtalsrörelsen 2010 anpassad till utvalda målgrupper rörande aktivitetstyper och arenor.
Genomförande
Efter genomförd målgruppsanalys genomförs kampanjen Mitt Mått i flera kompletterande medier. Ett bordsspel har tagits fram för att stimulera samtal om lönesättning på arbetsplatser. Därtill har den interaktiva webbsiten www.mittmatt.nu skapats där besökaren uppmanas att beskriva sitt mått på en arbetsinsats värd att belöna. En informationsresa går till Malmö, Göteborg och Almedalen där ”Spelpatrullen” (bilden) utrustad med informationsblad, bordsspel och en uppseendeväckande rekvisita besöker såväl arbetsplatser som offentliga rum för att väcka tankar och föra samtal om lönebildning. Marknadsföring i radio och webb, liksom ett antal animerade filmer produceras också för att stärka kampanjen.
Utfall
I skrivande stund är kampanjen under genomförande.
